BZ Radenska je bila dolga leta sinonim za gazirano naravno mineralno vodo. Ob njej je podjetje Radenska v svojem portfelju imelo še izvirsko vodo pod BZ Izvir in izvirsko vodo z dodanimi okusi Izvir +. Potreba po novi arhitekturi blagovnih znamk se je pojavila predvsem zaradi optimizacije marketinških resursov. Vrsta raziskav je pokazala, da je BZ Radenska tako močna, da lahko prenese razširitev fokusa. Tako je po novem Radenska krovna  BZ, ki združuje tako gazirane vode kakor tudi izvirsko in vode z dodanimi okusi.  Novi arhitekturi blagovnih znamk je sledilo poenotenje in prenova embalaž ter oglaševalska akcija obveščanja potrošnjikov o nastalih spremembah.