Temeljno sporočilo znamke je potrebno premakniti iz tehnološkega v bolj emocionalno področje, v katerem združujemo kakovost in družinsko toplino. Tako oblikovan fokus omogoča širok portfelj izdelkov; perutninsko meso, klobasne izdelke, gotove jedi in celo sendviče ter trajne konzerve. Perutnina Ptuj je monolitna krovna blagovna znamka, kar pomeni poenotenje izgleda izdelkov. Kljub temu je dopuščena možnost razlikovanja določenih skupin izdelkov s posebnim barvnim kodiranjem.